坦率讲，没啥直接关系。Shopee跨境电商是今年1月关闭欧洲波兰站，全面撤出欧洲市场。美国2月发布的2022“恶名市场”名单在此之后。尽管这也不是Shopee跨境电商第一次被列入，而是好几次了。今年这次报告提到，Shopee跨境电商主要服务于东南亚、拉丁美洲于欧洲，除了中国台湾的Shoppe外，所有Shopee跨境电商平台上假冒商品数量相当惊人。国内，大家都懂美国这个“恶名市场”名单啥回事，无非是打着市场的幌子，干着政治的勾当罢了。但在欧洲有没有影响，你们可以去猜。顺便提一嘴，东南亚的Lazada一次也没有被列入这个名单。这或许跟两者之间的发展模式不同有关。当然，这也不是我今天要说的重点。我想说的是Shopee跨境电商的发展模式，跟它撤出欧洲市场这事，有很大关系。它的模式，其实跟国内很多平台发展类似。即前期通过补贴低价+引流，疯狂扩张，后面钱不够烧了，就转而一缩再缩。Shopee跨境电商呢，前期不负众望，从东南亚不断做大，再到杀入拉丁美洲、欧洲，风风火火。现在呢，说好听点是聚焦，但要说一缩再缩，也没什么毛病。有人说，Shopee跨境电商高开低走是打法的问题。我认为不是的，打法没有好坏。但这种打法有两个前提，一是钱足够烧，二是能烧到占绝对市场份额的时候。因此，有些平台资金能够持续跟上，烧出来了，就成了英雄，但大多数都是不够烧的。遗憾的是，这两点，Shopee跨境电商暂时来看还没有达到。一个是它在东南亚一直有Lazada这个“宿敌”，以及Tiktok这个“新入侵者”，这两个技术、资源都不差。另一个，也是最重要的就是它的母公司Sea游戏业务受挫之后，Shopee跨境电商的钱不够烧了。钱不够烧，就意味着给商家和消费者让利可能会变少，所以才有了2022年Shoppe对商家提点涨价这事。因此，Shopee跨境电商撤出欧洲，第一个因素跟母公司没以往那么多钱去投入补贴了有关系。如果不踩刹车，对这种模式发展的企业意味着什么，相信生鲜电商的故事大家听得不少。当然，Shopee跨境电商还没到那个程度，但从裁员，撤出欧洲这事可以看出，压力还是很大。同时呢，电商平台如果想用低价产品引流，除了补贴品牌产品外，就难免会碰到白牌或者山寨品牌商品在平台变多这事。Shopee跨境电商崛起之时，东南亚电商还处于发展初期，用户对产品和服务要求没那么高，低价是很好走的，就好比国内前几年的下沉市场。但在发达的欧洲，用户对商品和服务要求更高，这条路肯定没那么好走，这是第二个因素。值得一提的事，东南亚电商市场与国内电商市场刚兴起时不太一样，就是网络更发达，信息流通更快，随着电商进化，消费者对商品质量、物流服务等要求在变高。因此，除却在欧洲、南美等市场收缩外，Shopee跨境电商在东南亚这种低价补贴+引流的模式也面临转型压力。原因很简单，任何地区的用户不是为了买便宜，而是为了占便宜。低价当然人人喜欢，但这是建立在质量、服务保障的基础上，这点白牌占比较重的Shopee跨境电商不占优势。第三个因素，就是Shopee跨境电商做电商的模式是比较轻的。尤其是在欧洲，Shopee跨境电商的仓储物流等支撑跟亚马逊、速卖通等竞对相比，差距较大，对电商业务的助力有限，也拖了后腿，面临竞争压力过大，这也导致了Shopee跨境电商最终败退欧洲市场。推荐阅读：多个亚马逊仓库关闭，货物售卖情况恐受影响速卖通未完成美英商品合规要求将受到国家向屏蔽或流量限制阿里国际站类目资质准入规则修订